「中國(guó)經(jīng)濟(jì)新看點(diǎn)」康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)熱度攀升：潛力無(wú)限，前景可期

在社會(huì)發(fā)展的宏大進(jìn)程中，健康與養(yǎng)老始終是備受矚目的關(guān)鍵議題。隨著全社會(huì)健康意識(shí)的顯著提升以及人口老齡化進(jìn)程的加速推進(jìn)，我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)猶如一顆冉冉升起的新星，正以蓬勃的姿態(tài)迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模：持續(xù)擴(kuò)張，潛力巨大

近年來(lái)，我國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出令人矚目的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)清晰地勾勒出這一產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展軌跡：2023年，康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模已然達(dá)到8萬(wàn)億元的龐大體量，消費(fèi)者年均康養(yǎng)花費(fèi)增幅高達(dá)9%。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了人們對(duì)健康養(yǎng)生的重視程度日益加深，更反映出康養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。而展望未來(lái)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更是令人振奮。保守預(yù)計(jì)，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將攀升至9.5萬(wàn)億元；至2030年，這一數(shù)字有望接近15萬(wàn)億元。如此巨大的市場(chǎng)潛力，無(wú)疑為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，也吸引了眾多企業(yè)和資本紛紛涌入，共同推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。在政策與需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)正加速邁入黃金發(fā)展期，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)就業(yè)、提升人民生活質(zhì)量的重要力量。

居家服務(wù)：精準(zhǔn)破解養(yǎng)老痛點(diǎn)，開(kāi)啟便捷康養(yǎng)新篇

老齡化浪潮的洶涌而至，成為驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的核心力量。在這一背景下，居家康養(yǎng)服務(wù)憑借其巨大的需求潛力和快速的發(fā)展速度，成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中備受矚目的領(lǐng)域。

家住北京市朝陽(yáng)區(qū)惠新西街的江濤老人，便是居家康養(yǎng)服務(wù)的直接受益者。今年81歲的他，是一位帕金森患者，肢體運(yùn)動(dòng)障礙給他的日常生活帶來(lái)了諸多不便。子女們深知老人的困境，為其訂購(gòu)了可上門(mén)的康復(fù)服務(wù)。康復(fù)醫(yī)生上門(mén)后，對(duì)老人的身體狀況進(jìn)行了全面而細(xì)致的評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果為他量身定制了個(gè)性化的訓(xùn)練計(jì)劃。在接下來(lái)的半年多時(shí)間里，江濤老人嚴(yán)格按照訓(xùn)練計(jì)劃進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練。經(jīng)過(guò)不懈努力，他的下肢已能小范圍活動(dòng)，生活質(zhì)量得到了顯著提升。這一案例生動(dòng)地展現(xiàn)了居家康養(yǎng)服務(wù)的實(shí)際效果和重要意義。

北京慈愛(ài)嘉養(yǎng)老服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人馬衛(wèi)華指出，老年群體在養(yǎng)老過(guò)程中普遍面臨著兩大核心需求：一是維持基本自主生活的生存性需求，二是獲得專(zhuān)業(yè)醫(yī)療與照護(hù)支持的需求。為了有效滿(mǎn)足這些需求，一系列專(zhuān)業(yè)居家服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。從造口護(hù)理、慢病管理等家庭醫(yī)療服務(wù)，到術(shù)后康復(fù)訓(xùn)練和認(rèn)知癥人群的康復(fù)護(hù)理；從助潔助醫(yī)、日間照料等基礎(chǔ)照護(hù)服務(wù)，到營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)、心理慰藉等全方位關(guān)懷服務(wù)，越來(lái)越多的老年人足不出戶(hù)就能享受到專(zhuān)業(yè)、貼心的康養(yǎng)服務(wù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢(shì)：近一年來(lái)，助老類(lèi)生活服務(wù)需求呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“老人助浴”搜索量同比增長(zhǎng)120%，團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超85%。

對(duì)于康養(yǎng)市場(chǎng)熱度的不斷提升，馬衛(wèi)華深有感觸。他表示，今年以來(lái)，在多項(xiàng)養(yǎng)老補(bǔ)貼政策的積極推動(dòng)下，專(zhuān)業(yè)居家康復(fù)、營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)等方面的訂單量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。這一變化不僅直接拉動(dòng)了消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，更重要的是，它系統(tǒng)解決了居家養(yǎng)老過(guò)程中面臨的諸多實(shí)際痛點(diǎn)，讓老年人能夠更加安心、舒適地享受晚年生活。

業(yè)態(tài)融合：多元驅(qū)動(dòng)，打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力不僅體現(xiàn)在其與健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的高度融合，更在于它與休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、文化、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域的緊密相連。這種融合性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)黏性高、綜合帶動(dòng)強(qiáng)等顯著優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心黨委書(shū)記、主任高成運(yùn)對(duì)融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入解讀。他介紹，融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是以老年人全方位需求為核心，通過(guò)科技創(chuàng)新這一關(guān)鍵手段，有機(jī)整合醫(yī)療、養(yǎng)老、健康管理、文化等多業(yè)態(tài)資源，形成的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“單點(diǎn)服務(wù)”向“平臺(tái)化、生態(tài)化、一站式”的華麗轉(zhuǎn)變，為老年人提供了更加全面、便捷、高效的康養(yǎng)服務(wù)。

相關(guān)報(bào)告顯示，在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)的市場(chǎng)占比位列前三。其中，康養(yǎng)旅居作為一種融合健康養(yǎng)生與旅游居住的新型生活方式，正逐漸成為越來(lái)越多老年人的首選。

近日，居住在北京泰康之家·燕園的李先生和老伴就開(kāi)啟了一段別樣的“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”生活。他們前往位于深圳的泰康之家·鵬園，在溫暖宜人的氣候和優(yōu)美的環(huán)境中享受悠閑的晚年時(shí)光。泰康之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近兩年，像李先生夫婦這樣選擇在各地園區(qū)“候鳥(niǎo)旅居”的居民超過(guò)1400位，累計(jì)接待旅居消費(fèi)者近30萬(wàn)人次。中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，“十四五”末我國(guó)老年人口將超過(guò)3億人，其中出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老年人將超過(guò)1億人。這一龐大的消費(fèi)群體，無(wú)疑為康養(yǎng)旅居市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊空間。

作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要消費(fèi)引擎，融合型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的意義遠(yuǎn)不止于此。它不僅滿(mǎn)足了老年人對(duì)健康醫(yī)療和照護(hù)服務(wù)的剛性需求，還通過(guò)與文旅、金融、教育等領(lǐng)域的深度融合，創(chuàng)造和激發(fā)了新的消費(fèi)需求。例如，康養(yǎng)與文旅的融合，催生了康養(yǎng)旅游、康養(yǎng)度假村等新興業(yè)態(tài)；康養(yǎng)與金融的融合，推出了養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品、長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)等金融產(chǎn)品；康養(yǎng)與教育的融合，開(kāi)展了老年大學(xué)、健康養(yǎng)生講座等教育活動(dòng)。這些新興業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅豐富了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，也為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力。

康養(yǎng)旅游：助推區(qū)域轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向

康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅為產(chǎn)業(yè)融合注入了新動(dòng)能，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了前所未有的新機(jī)遇。近年來(lái)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批依托生態(tài)資源的康養(yǎng)旅游目的地逐漸嶄露頭角，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，中國(guó)康養(yǎng)旅游總體上還處于發(fā)展初期階段，但已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，主要分為醫(yī)療康養(yǎng)旅游、生態(tài)康養(yǎng)旅游、文化康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游四大類(lèi)。每一類(lèi)康養(yǎng)旅游都有其獨(dú)特的魅力和發(fā)展?jié)摿Γ瑵M(mǎn)足了不同消費(fèi)者的需求。

康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)頂層設(shè)計(jì)的有力支持。在國(guó)家層面，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的指引和方向。各部委也積極行動(dòng)，關(guān)于醫(yī)療旅游先行區(qū)、國(guó)際醫(yī)學(xué)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)、康養(yǎng)旅游示范基地、國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的建設(shè)不斷加速，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展搭建了良好的政策平臺(tái)。在地方層面，海南、云南、山西等10多個(gè)省份將建設(shè)康養(yǎng)旅游目的地作為重要的發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了一系列支持政策，從土地供應(yīng)、資金扶持、人才引進(jìn)等方面給予全方位的支持，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

各地基于自身獨(dú)特的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極增加康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，探索差異化發(fā)展路徑。例如，海南憑借其優(yōu)越的氣候條件和豐富的海洋資源，大力發(fā)展海洋康養(yǎng)旅游；云南依托其獨(dú)特的民族文化和生態(tài)環(huán)境，打造文化生態(tài)康養(yǎng)旅游品牌；山西則利用其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。這些各具特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求，也推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

然而，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前康養(yǎng)旅游在發(fā)展過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。曾博偉指出，目前康養(yǎng)旅游存在概念繁多但產(chǎn)品缺乏、口號(hào)泛濫卻體驗(yàn)不足的問(wèn)題。一些地方在發(fā)展康養(yǎng)旅游時(shí)，過(guò)于注重概念的炒作和宣傳，而忽視了產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量和消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。此外，與康養(yǎng)旅游相關(guān)的政策及保障體系還需進(jìn)一步完善，以更好地支持康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

針對(duì)這些問(wèn)題，曾博偉建議，推動(dòng)康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，有待注入優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)內(nèi)容。要圍繞各類(lèi)型康養(yǎng)旅游的特點(diǎn)，針對(duì)不同年齡段、不同身體狀況的消費(fèi)者提供定制化服務(wù)。例如，對(duì)于老年人群體，可以提供以健康養(yǎng)生、醫(yī)療康復(fù)為主題的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；對(duì)于中青年群體，可以推出以運(yùn)動(dòng)健身、休閑度假為主題的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。通過(guò)提供更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者的黏性，推動(dòng)康養(yǎng)旅游健康持續(xù)發(fā)展。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新興力量，正以其獨(dú)特的魅力和巨大的潛力，引領(lǐng)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、居家服務(wù)精準(zhǔn)破局、業(yè)態(tài)融合多元驅(qū)動(dòng)、康養(yǎng)旅游助推轉(zhuǎn)型的大背景下，我們有理由相信，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將更加燦爛輝煌。讓我們共同期待康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升人民生活質(zhì)量方面發(fā)揮更大的作用，為構(gòu)建健康、和諧、美好的社會(huì)貢獻(xiàn)力量。